Сделать стартовой В избранное

    Поиск       


    Реклама

Реклама на Svich.Com

    События 21 ноября

Сегодня событий нет...

    Анекдот

Объявление в газете:
"Одинокий мужчина ищет Одинокую женщину с целью создания Одинокого ребенка.."

    Разделы новостей
    Реклама
    Голосование
Пристегиваетесь ли вы ремнями безопасности в машине?

Да, т.к. это увеличивает безопасность
Да, т.к. увеличились штрафы
От случая к случаю...
Нет, с ремнем не удобно
Нет, Я уверен в себе
Так есть же подушки безопасности! Зачем пристегива



    Реклама

Правительство поддержало предложение Минэкономики увязать зарплату руководителей с выполнением их предприятиями параметров социально-экономического развития страны в 2010 году. Теперь директора госпредприятий рискуют потерять часть своего прежнего заработка, а по окончании этого года и вовсе слететь с насиженных кресел.

Как подчеркнул на заседании Совмина 29 декабря глава правительства Сергей Сидорский, необходимо, «чтобы менеджмент предприятий, управленцы почувствовали, что от увеличения объемов производства, развития рынков продаж они получат соответствующие бонусы».

Премьер-министр предположил, что это решение будет поддержано президентом страны. «Смысл в том, чтобы больше продал и больше получил», — отметил он. Однако эксперты сомневаются, что многим госпредприятиями удастся соответствовать этой формуле.

Как отметил председатель совета директоров Emas Group Андрей Коляда, «зарубежные компании, исследующие белорусские рынки, в отличие от белорусских увеличили затраты на маркетинговую аналитику». При этом эксперт подчеркнул, что «около 80% наших заказчиков — это зарубежные компании, лишь 20% — отечественные».

По словам А.Коляды, «сегодня маркетинговые исследования со стороны госкомпаний часто финансируется по остаточному принципу. Так нельзя работать. Бюджет предприятия должен формироваться под цели. Если стоит цель занятие или удержание позиций на рынке, значит должны изыскиваться соответствующие ресурсы».

Вместе с тем многие белорусские производители, как считает эксперт, предпочитают иную схему продаж. «Главное просто выкинуть продукт на рынок, а там может его кто-нибудь купит. Либо поможет государство и активная пропаганда в стиле «купляйце беларускае». Но потребителю эти призывы надоели. Многие товары не соответствует их запросам по внешнему виду, ценовым характеристикам. Многие производители даже неверно калькулируют цены с точки зрения современного маркетинга, искусственно завышая себестоимость и отпускную цену».

Маркетологи давно обращают внимание на банальную истину о том, что производить необходимо, исходя из потребностей рынка. «Если производится заведомо ненужный продукт, то какие бы шаги не предпринимали предприятия с точки зрения рекламы и маркетинга, приемлемого результата не будет», — подчеркивает руководитель проекта Marketing.by Сергей Скороход.

Но белорусская экономика больше ориентирована на производство, а не на исследование потребностей рынка. В результате рынок не успевает поглощать такие объемы продукции. Отсюда и рост складских запасов, объем которых в денежном выражении по последним данным Белстата составлял около 6 трлн. рублей.

Как отмечает председатель Республиканской конфедерации предпринимательства Виктор Маргелов, «отдельные группы товаров лежат на складах по 3-5 лет. Более того, ряд предприятий продолжают выпускать продукцию, которую они производили еще 10 лет назад. Например, глушители для «Москвича-412».

Предприятия под напором требований со стороны правительства о выполнении прогнозных показателей так увлеклись производством, что упустили из виду потребности внутреннего рынка, спокойно восполняющего дефицит за счет импорта.

Еще в декабре прошлого года бизнес-сообщество опубликовало перечень товаров, не вырабатываемых или вырабатываемых в недостаточных объемах промышленностью Беларуси. В этот перечень, в частности, попала посуда, хозяйственные товары, товары бытовой химии, сантехнические изделия, строительные материалы.

По словам А.Коляды, «директоров предприятий невозможно заставить что-то изменить, если они этого не хотят. Если им это неинтересно, и они дожидаются выхода на пенсию, а таких у нас огромное количество среди руководства госпредприятий, то повышай их квалификацию в области маркетинга, не повышай, ничего не изменится. Просто потому что пенсия не за горами, и проще отсидеться».

Тем не менее, директорам придется как-то пошевелиться, иначе они рискуют еще до пенсии потерять насиженные места. Как подчеркивает С.Скороход, директорам придется думать не о том, как много потратить, в частности, на рекламу, а о том, как эффективно вложить средства в раскрутку товара.

По словам эксперта, в 2010 году площадкой, поглощающей львиную долю всех рекламных бюджетов, останется телевидение. В лидерах по затратам на рекламу будут мобильные операторы, так как с приходом технологии 3G между ними усиливается конкуренция. Это, в свою очередь, будет стимулировать развитие в Беларуси интернета. Однако многие белорусские промышленные предприятия из этого вряд ли извлекут большую выгоду.

По словам С.Скорохода, ряд отечественных производителей, заинтересованных в росте продаж на внешних рынках, даже не имеют версий сайтов на английском языке. «Хотя стоимость штатного переводчика несоизмеримо мала по сравнению с ценой вопроса», — подчеркивает эксперт.

Андрей КОЖЕМЯКИН

Страницы:  1  

Источник: http://naviny.by

Последние новости по теме

 Как и сколько зарабатывают визажисты?

 Финнадзор Германии о биткоинах: можно лишиться всех денег

 Реальная зарплата бюджетников снизилась

 За неделю до вывода из обращения на руках у белорусов еще 44% старых купюр

 Минимальная зарплата в Беларуси вырастет с 1 января

 Биржа: доллар и евро вернули позиции, достигнув 19.700 и 22.000 рублей

 Россия откажет другим странам в предоставлении новых кредитов

 Согласован алгоритм действий по снятию ограничительных мер в торговле между Беларусью и Украиной

 Совмин утвердил концепцию энергетической безопасности, которая предусматривает снижение зависимости от природного газа

 Бизнес-ангелы покидают Беларусь

 России не понравилась белорусская картошка — Россельхоз надзор нашел в нем бактериальную гниль

 В Беларуси распродается имущество

 «Беларусбанк» увеличил уставный фонд на 10 триллионов рублей

 Аэровокзал под Гродно снова пытаются продать

 До конца года на предприятиях Минска хотят создать 1000 рабочих мест

 Доллар подешевел на 120 рублей, евро — на 110 рублей

 Из-за кризиса белорусы стали хуже платить по кредитам

 Белорусской нефтянке бросили вызов

 Цены будут расти. Правительство отменило мораторий

 Белорусский бизнес, в отличие от казахского и российского, не проявил активности в подготовке Таможенного кодекса ЕАЭС


Все новости этой темы       Все новости







    © Svich.Com - 2006 - 2015
    Контакты